大降价后,星巴克仍有出售中国业务部分股权的可能。
6月11日,星巴克CEO布莱恩・尼科尔透露可能出售中国业务部分股权。据媒体报道,已有众多潜在买家表现出兴趣,6月23日,《第一财经》报道高瓴资本拟收购星巴克中国业务。星巴克考虑“卖身”主要有以下原因:
市场竞争压力大:2025年第一季度瑞幸营收88.65亿元,同比增长41.2%,星巴克中国营收为7.397亿美元(约合人民币54亿元),同比增长5%。瑞幸门店数量突破24000家,而星巴克中国门店仅7758家,不到瑞幸的1/3。并且,蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌也在改写游戏规则,对星巴克形成竞争威胁。
自身运营存在问题:星巴克“第三空间”的运营模式意味着高昂的租金和运营成本,导致扩张缓慢。其在线上线下的操作也不如瑞幸,APP和社群活跃度低,转化率不高。此外,星巴克此前主要聚焦一二线城市,在下沉市场的拓展上落后于瑞幸,而咖啡市场的增量主要在下沉市场。
战略调整需求:出售股权引入本土伙伴或独立运营,或许能赋予星巴克中国业务更大自主权,降低管理内耗,更好地适应中国市场的竞争环境,这也是其全球战略与中国市场实际情况矛盾下的一种战略调整。
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